Надежды популярного видеосервиса на дешевые тарифы, спонсируемые за счет рекламы, не оправдались. В Европе подобная подписка стоит всего €4,99 в месяц, однако максимальное разрешение видео — 720p. Также недоступны звуковые дорожки в Dolby Atmos, загрузка фильмов и групповые просмотры. Введением бюджетного тарифа сервис рассчитывал значительно расширить число подписчиков и решить тем самым проблему с падением числа пользователей.
В США в ноябре 2022 года только 9% пользователей выбрали дешевый тариф с показом рекламы. В итоге он оказался наименее популярным из всех. 57% из этих 9% — новые пользователи, остальные 43% перешли на него с более дорогих. А это означает, что прибыль провайдера контента снизилась. С другой стороны, эти пользователи могли вообще уйти с сервиса, а так они остались, пусть и по дешевке.
Заметим, что Netflix не одинок в попытках привлечь «бедных» пользователей: сервис Disney+ также недавно ввел в США недорогой тариф с просмотром рекламы.
Впрочем, Netflix не ограничивается одной лишь тарифной политикой. Сервис начал активную борьбу с теми, кто использует аккаунты своих родственников или знакомых и в итоге вообще ничего не платит. Число таких халявщиков достигает более 100 млн. человек. Правда, компания планирует для начала разрешить добавление пользователей на одном аккаунте, но – за небольшую дополнительную плату. Каким именно образом компания сбирается отделять «овец от козлищ», не сообщается. Привязка аккаунта к определенной локации не годится, поскольку многие добропорядочные подписчики использую сервис с мобильных устройств в поездках. Возможно, будут анализировать информацию об IP-адресах, идентификаторах устройств, данные об активности в аккаунте и т.д. Как бы то ни было, но компания занялась оптимизацией своей финансовой деятельности. А это может косвенно свидетельствовать о том, что рынок видеостриминга достиг насыщения, и начинается период жесткой конкуренции, в которой выживет не тот, у кого самые низкие цены, а тот, кто умеет разумно распоряжаться деньгами.
