В мире проходит множество выставок бытовой электроники, и все они очень интересны – тем, что на них показывают. Берлинская IFA выделяется на общем фоне, поскольку живет не от экспозиции к экспозиции, а практически непрерывно и насыщенно. Стартовала как локальное отраслевое мероприятие, приобрела затем европейский, а теперь уже и международный статус. Росла количественно и в итоге перешла в иное качество. Это стало очевидным на глобальной пресс-конференции (IFA GPC), прошедшей в этом году в Андалусии (Испания).
МЕТАМОРФОЗЫ ШОУ
Сама выставка в Берлине – теперь лишь элемент обширной «глобальной платформы» для общения производителей, ритейлеров, разработчиков, исследователей рынка и конечных потребителей. Она «расползлась» во времени, пространстве и тематике.
Экспансия в 3D
Трансформация IFA не была внезапной, она происходила постепенно, по большей части незаметно для посторонних. Сначала это была банальная адаптация под меняющийся рынок. Наметился рост, связанный с переходом от аналогового телевидения к цифровому и внедрением HD, – выставка стала ежегодной. Интерес публики переместился от видео и аудио к бытовой технике – на IFA появился соответствующий раздел. Возникает новый перспективный тренд – он немедленно находит отражение в экспозиции и в сопровождающих ее мероприятиях…
Сама выставка в Берлине – теперь лишь элемент обширной «глобальной платформы» для общения производителей, ритейлеров, разработчиков, исследователей рынка и конечных потребителей.
В какой-то момент возможности роста в рамках выставочного центра Messe Berlin были исчерпаны, и она вышла за его пределы – в 2016 году начала работать азиатская «дочка» IFA – выставка CE CHINA, в этом году она пройдет 19-21 сентября в Гуанчжоу, крупном промышленном и торговом центре Китая. Причем участвовать в ней будут не только китайские компании, но и бренды со всего мира. Ведь Китай сейчас – один из самых привлекательных и перспективных рынков. Именно платежеспособный потребительский спрос является в наше время наиболее привлекательным и важным ресурсом, а вовсе не нефть, газ, металлы и даже золото с алмазами. Странно, что этого не понимают люди, называющие себя либералами. Пенсионная реформа, повышение налогов – все это подрывает платежеспособный спрос, то есть уничтожает самый ценный ресурс страны. Впрочем, вернёмся туда, где правят наука и здравый смысл.
Организаторам IFA удалось закрепиться в Северной Америке – в Нью-Йорке (США) ежегодно устраивается при ее участии шоу CE WEEK, в этом году оно пройдет 12-13 июня. Причем «магнитом» там является не внушительная ёмкость американского рынка, а то, что Штаты остаются крупнейшим технологическим центром. Это мероприятие – не про продажи, а про инновации.
Эта же тема является главной и для проекта IFA NEXT, стартовавшего в 2017 году, – своеобразной «параллельной реальности», существующей одновременно с выставкой (в 2019-м – с 6 по 11 сентября) и посвященной исключительно будущему – новым идеям, технологиям, молодым разработчикам. В этом году в рамках IFA NEXT пройдут Startup Days, организованные Германской ассоциацией стартапов.
Именно платежеспособный потребительский спрос является в наше время наиболее привлекательным и важным ресурсом, а вовсе не нефть, газ, металлы и даже золото с алмазами.
Важной (если не важнейшей) частью IFA NEXT является форум IFA+ Summit – своеобразный «мозговой центр», к работе в котором привлекаются ведущие умы нашего времени, причем работающие в самых разных сферах. В 2018 году в из числе были нейробиолог из Стенфорда, главный научный специалист Dolby Laboratories Поппи Крам, знаменитый шахматист Гарри Каспаров, известный британский ученый-кибернетик, эксперт в сфере нейрокомпьютерных интерфейсов Кевин Уорик, а также испанская художница-киборг Мун Рибас, внедрившая себе в локоть имплант с сейсмическим датчиком и осуществившая немало других подобных экспериментов.
Программа этого года обещает быть не менее интересной – она будет посвящена кибербезопасности, искусственному интеллекту, блокчейну, а также взаимодействию пользователей с IT-сервисами. Вообще инновации уже не первый год являются драйвером роста индустрии и потребительского спроса, но в последнее время их значение еще более возросло, о чем говорит главный хэштег GPC и IFA 2019 – #coinnovation, что следует понимать, как совместные усилия по продвижению технологий вперед. Хотя ведущий пресс-конференции, большой весельчак, воспринял его иначе – «coin novation» (один из вариантов перевода – рефинансирование долга в монетах).
Естественно, столь богатая программа требует усиленной работы с прессой. Если раньше все ограничивалось ежегодной апрельской глобальной пресс-конференцией, то теперь к ней добавились не менее масштабные региональные мероприятия: в январе в Лас-Вегасе, то есть в стане основного конкурента, прошла конференция для журналистов, в июне состоится подобное мероприятие для азиатской прессы на Тайване, в июне в Берлине – специальный брифинг, посвященный инновациям, для немецкоязычной европейской прессы (Германия, Австрия, Швейцария). И это еще не всё.
Цифры на фоне бодрых разговоров об инновациях, мягко говоря, не впечатляют. Нет, это еще не кризис, но уже явный застой.
Как и прежде, в первые дни выставки (6 -7 сентября) пройдут IFA Keynotes – вступительные доклады руководителей ведущих брендов. Одной из сенсаций пресс-конференции в Андалусии стало сообщение, что первым будет доклад Ричарда Ю (Richard Yu), генерального директора потребительского подразделения Huawei – компании, которая оказалась в самом пекле торговой войны между Китаем и США. Основные темы выступления – искусственный интеллект, мобильные сети 5G, «Интернет вещей». Еще один доклад сделает президент Qualcomm Кристиано Амон (Cristiano Amon) – он расскажет о коммерческой эксплуатации мобильных сетей 5G. Впрочем, россиян эта тема в обозримом будущем не коснётся – необходимые для этих сетей частоты заняты у нас военными.
Впрочем, чтобы заглядывать в будущее, необходимо досконально знать прошлое. В этом смысле ежегодные пресс-конференции IFA особенно полезны – в них всегда участвуют представители научных центров, занятых исследованием рынка. Понятно, что прессе раскрывают лишь самые общие данные, но и они весьма красноречивы. В этом смысле встреча в Андалусии не была исключением.
Научный капитализм
По данным международной исследовательской организации GfK, которая является партнером IFA и GPC, общий объем продаж всех «технических товаров» в 2019 году увеличится по сравнению с предыдущим годом на 1% и составит $1,052 трлн. Прибавка – на уровне статистической погрешности. Что, впрочем, не мешает ученым с оптимизмом смотреть в будущее. Доля коммуникационного оборудования (куда входят и смартфоны) останется прежней – 44%, у крупной бытовой техники останутся её 17%, хотя в денежном выражении ожидается прибавка на 3%, IT- оборудование, включая офисное, потеряет в деньгах 3%, его доля сократится с 16% до 15%. Потребительская электроника (видео, аудио и фото) сохранит свою долю рынка (15%), а в деньгах даже прибавит 2%. Цифры на фоне бодрых разговоров об инновациях, мягко говоря, не впечатляют. Нет, это еще не кризис, но уже явный застой. Хотя мелкая бытовая техника должна прирасти в деньгах аж на 7%, а ее доля в общем пироге увеличится с 8 до 9%.
Западная Европа вырвалась вперед всех остальных регионов мира по числу ТВ-каналов, вещающих в 4K.
Что может помешать свалиться продажам в пикé, а, может быть, даже воспрять духом? Ученые называют пять факторов роста. Это наращивание функциональности техники, приобретение бюджетными моделями тех функций, что были свойственны ранее только топовым. Одновременно с этим – упрощение использования, в частности, за счет внедрения голосового управления. Третий фактор – стремление потребителей к премиальности, исключительности продуктов, что, вероятно, должно успокоить их комплекс неполноценности. В наибольшей степени этот тренд проявляется в Китае – там потребители отдают предпочтение более дорогой технике, хотя и в Европе он тоже силен. Четвертый фактор – развитие онлайн-продаж, торговля без границ. И наконец пятый, самый значимый, это предполагаемый рост потребительского спроса в развивающихся экономиках, к примеру, в Китае, Индии, Африке…
Стремление публики к премиальности проявилось, в частности, в росте продаж 4K-телевизоров: в четвертом квартале 2018 года они составили 63% продаж от всех ТВ в Западной Европе, порядка 60% – в Северной Америке и Китае. А вот в Восточной Европе они не дотянули даже до 50%, а меньше всего их продавалось в Тихоокеанской части Азии – чуть больше 20%. Что интересно, Западная Европа вырвалась вперед всех остальных регионов мира по числу ТВ-каналов, вещающих в 4K (46 UHD-программ на первый квартал 2019 года). А в числе отстающих оказался Китай (всего 3 канала) – вероятно, там важен сам факт обладания 4K-телевизором вне зависимости от того, что он показывает. Тем не менее именно Поднебесная, по мнению исследователей, обладает наибольшим потенциалом роста в сегменте UHD-телевизоров, чему способствуют относительно низкие цены на экраны больших диагоналей. Более того, китайские производители телевизоров проводят массированную экспансию на мировой рынок.
Как красное стало синим
Помните германский бренд Metz, который славился своими телевизорами? Когда-то очень давно нам доводилось их тестировать – хорошие были аппараты. Теперь брендов Metz два: старый, так называемый Metz Classic, со знакомым красным логотипом, и новый, Metz Blue, с голубым торговым знаком. Первый, как нам сообщили на презентации, продолжает делать качественные телевизоры на своей фабрике в Германии, которые будут не только продаваться на месте, но и поставляться в Китай и другие страны, а второй сосредоточится на массовой продукции, которая будет изготавливаться в Поднебесной и поставляться по всему миру. Причем это будут в основном OLED-модели c AI-чипами, поддержкой Dolby Atmos и прочими «плюшками» топовых моделей.
Разделение на два бренда произошло, как легко догадаться, после приобретения фирмы Metz Consumer Electronics крупной китайской корпорацией Skyworth, одним из ведущих китайских производителей дисплеев. Компания обладает широкой сетью производственных мощностей по всему миру, в частности, в Польше, в Германии, в России, в обоих Америках и т.д. Общий потенциал выпуска – 18 миллионов телевизоров в год. Завалят ведь.
Если кто и может этому помешать, то только соотечественники: о своих планах глобальной экспансии сообщила на пресс-конференции китайская компания TCL, также обладающая фабрикой в Польше и мощным и современным производством матриц в Китае, где делаются подложки разных размеров – OLED, QLED и MicroLED.
Китайские производители телевизоров проводят массированную экспансию на мировой рынок.
Известный концерн Hisense пoхвастался очередным приобретением, компанией Gorenje, а в своей бренд-зоне показал новейший 8K-телевизор, правда, относительно небольшой – в прошлом году у Sharp был больше. Если отвлечься от темы телевизоров, надо упомянуть компанию Haier Europe – она сообщила на пресс-конференции о приобретении Candy Group. А ведь многие такие слияния и поглощения проходят втихую, без презентаций и пресс-релизов. К примеру, одним из спонсоров пресс-конференции в Андалусии была по давней традиции компания TPVision, которая изначально была совместным предприятием TPV и Philips, но через год молча перешла в 100-процентное владение китайских товарищей. То же самое случилось и с другим «куском» Philips – компанией Gibson Innovations, куда перешла вся аудиотехника голландского концерна. Такой компании больше не существует, а сам Philips занимается теперь исключительно медицинской техникой. Впрочем, какое до этого дело простым потребителям? Никакого. Если, конечно, они понимают, что былые заслуги бренда не переносятся на новую технику – даже если не произошло смены владельца. В этом мире все постоянно меняется, и не всегда – к лучшему.
Стерео? Какое стерео?
Hi-Fi-техника ни в одном из докладов даже не упоминалась – столь малые объемы продаж глобальным исследовательским организациям вообще не видны. А вот беспроводные колонки – герои дня, это самый быстрорастущий вид аппаратуры. В этом году продажи в Европе должны вырасти на 46% и в деньгах, и в натуральном выражении, достигнув 10 млн штук. В Штатах ожидается рост всего на 18% в выручке и на 28% в товарных единицах, но зато в натуральном выражении это 41 млн. штук.
В прошлом году продажи Bluetooth-спикеров выросли в деньгах на 14% глобально, наушников – на 38%, правда их доля на рынке за прошлый год составила менее 1% и менее 2% соответственно. Зато доля смартфонов достигла 64%, компьютерной техники и телевизоров – по 16%. Но в деньгах они выросли всего на 1-2%.
Многие слияния и поглощения проходят втихую, без презентаций и пресс-релизов.
Домашние аудиосистемы (правда, не понятно, что ученые имеют под этим определением в виду) тотально падают: в доле рынка – менее 1%, в деньгах они потеряли в прошлом году 2%. А вот саундбары и прочие громкоговорители, хотя и занимают на рынке менее 1%, в деньгах выросли аж на 5%.
Не удивительно, что один из спонсоров пресс-конференции, а отныне – глобальный аудио-партнер всей IFA, германская компания Sennheiser демонстрировала в своей бренд-зоне новейший саундбар AMBEO с поддержкой форматов Dolby Atmos и DTS:X, способный создавать впечатляющее трёхмерное звуковое поле средствами всего одной колонки и вне зависимости от воспроизводимого контента – будь то стерео или 5.1. В саундбаре установлено в общей сложности 13 драйверов: шесть 4”, 5 купольных твитеров и два 3,5” динамика, излучающих вверх. Очень интересная модель, вот только рекомендованная цена в Европе – 2499 евро, и это без сабвуфера, а его саундбару явно не хватает. Но зато это соответствует одному из магистральных трендов – стремлению европейской и китайской публики к премиальной аппаратуре.
Кстати, в этом году приходилось быть особенно внимательным к показываемым во время докладов графикам и диаграммам. Так, удивился росту продаж в Европе мультирумной акустики на 78%, но потом вгляделся в слайд и увидел, что речь шла о росте за три года – с 2015 по 2018-й. И с неизвестно какой базы. При этом телевизоры за те же три года выросли всего на 2%.
Беспроводные громкоговорители – герои дня, это самый быстрорастущий вид аппаратуры.
В нынешнем году сулят рост «умных колонок» аж на 41% – в количественном выражении, а вот увеличение в деньгах – всего на 28%, а значит можно ожидать снижения цен. Как раз это внушает оптимизм. А вот смартфоны, вероятно, совсем не вырастут в деньгах, зато в количестве потеряют 1%, и это похоже на правду.
Верим – не верим
Самым неожиданным на пресс-конференции был доклад американской ученой-социолога Марго Эдельман (Margo Edelman) – она представила выдержки из своего ежегодного исследования, посвященного доверию. Причем не только потребительскому, а доверию вообще и в частности. Как выяснилось, доверие к институтам, государству часто идет рука об руку с доверием к брендам и рынку. Исследование проводилось в 26 регионах (включая Россию), в нем участвовало более 33000 человек, на каждый из рынков приходилось по 1150 респондентов – примерно столько же (а то и меньше) опрашивается и нашими российскими социологическими службами. Любопытно, что все участники были разделены на две группы: «информированные» (в возрасте от 24 до 65 лет, обязательно с высшим образованием, входящие в верхние 25% по уровню доходов в своем регионе и регулярно потребляющие деловую, технологическую и политическую информацию), а также все остальные, массовка (таковых в среднем 84% от всего населения). Также подсчитывался общий для населения каждой из стран «индекс доверия». Сможете угадать, где он оказался самым низким? В России, причем в 2019 году он снизился по сравнению с 2018-м еще на 7 пунктов. Правда, на 2-й позиции снизу оказалась Япония, а наихудшая динамика доверия – у Испании, там индекс снизился на те же 7 пунктов, что и в России.
Самый высокий уровень доверия – в Китае. Затем идут Индонезия, Индия, ОАЭ и Сингапур, причем их расположение в рейтинге за минувший год не изменилось. А самый стремительный рост доверия за год – в Гонконге и в Австралии.
Не удивительно, что уровень доверия у «информированных» в среднем по планете выше, чем у «простых». Мужчины более доверчивы, чем женщины. Минимальным уровнем доверия повсеместно пользуются правительства, но еще меньшим – средства массовой информации, причем Россия и здесь оказалась чемпионом с отрицательной динамикой – просела на 9 пунктов за год.
В развитых странах растет беспокойство людей из-за отрицательного воздействия технического прогресса на здоровье (уровень стресса зашкаливает), из-за наступления искусственного интеллекта и опасений потерять работу.
Все технологические секторы упали в 2018 году, но в 2019 доверие к ним у населения Земли стало вновь расти. Доверие к новым технологиям во всем мире укрепляется, слабеет оно только в России (-5), В США (-1), в Колумбии (-2) и в Индонезии (-1), но все ещё находится в положительной зоне. Одновременно в развитых странах растет беспокойство людей из-за отрицательного воздействия технического прогресса на здоровье (уровень стресса зашкаливает), из-за наступления искусственного интеллекта и опасений потерять работу. 47% всех опрошенных считают, что технический прогресс идет слишком быстро и что они не смогут приспособиться к новым условиям, пройти переподготовку и найти приличную работу…
В 14 странах мира большинство населения не верит, что их жизнь станет лучше в ближайшие 5 лет, причем в этом «стане пессимистов» не только Россия, но и такие «благополучные уголки», как США, Франция, Германия, Великобритания, Италия, Нидерланды, Канада, Испания, Ирландия, Гонконг, Австралия и Южная Корея.
А ведь напуганные, обеспокоенные и разуверившиеся в будущем люди не станут покупать 4K-телевизоры, «умную» бытовую технику и мобильные гаджеты – они будут откладывать на «черный день». Именно поэтому и возник доклад о доверии на пресс-конференции в Андалусии – это сейчас главная глобальная проблема, мешающая росту потребительского рынка в целом и бытовой электроники в частности. Не сомневаюсь, что эта тема будет активно обсуждаться и в кулуарах предстоящей IFA 2019 в Берлине.
Надо отдать должное организаторам и основателям выставки – они не зацикливаются на технологических частностях, но зрят в самый корень. Их бы прозорливость – власть имущим на всей планете.
Апрель-май 2019 г., Андалусия — Москва