Выставок потребительской электроники в мире проводится немало. Но лишь одна из них регулярно собирает журналистов со всего света на международные пресс-конференции в промежутках между экспозициями — это берлинская IFA. В этом году мероприятие для прессы прошло в Риме, где побывал и наш корреспондент.

СЛАДКАЯ IFA

Обычно организаторы этих ежегодных пресс-конференций выбирают какое-нибудь теплое место в Европе, к примеру, в прошлом году, это был Лиссабон. В Италии IFA собирает прессу во второй раз, несколько лет назад — на Сардинии. И вот теперь — «вечный город», где творческая фантазия и креативность расцветают сами собой. Не удивительно, что мероприятие приобрело концептуальный характер и даже обрело свой слоган — «Dolce IFA». Ассоциации с шедевром Федерико Феллини «Сладкая жизнь» («La Dolce Vita») усиливались тем, что саму пресс-конференцию провели в ближайшем от отеля кинотеатре, а прощальный гала-ужин — в одном из павильонов легендарной кинофабрики Cinecitta, где как раз и снималась картина Феллини. Кстати, за долгие годы (с 1960 года) название фильма стало своеобразным мемом, из него выветрилась ирония, и многие, не видевшие фильма, стали воспринимать это словосочетание буквально, как синоним «красивой» жизни. А она в наше время не мыслима без инноваций, технологий и качественной электроники. Обратите внимание: в рекламе нам показывают исключительно счастливых людей, и это понятно: несчастные не покупают новые телевизоры, смартфоны и стиральные машины.

Бесплатное счастье

Собрать несколько сотен журналистов (в этом году — 320), оплатив им авиабилеты, проживание в гостинице и организовав культурную программу — удовольствие очень недешевое. Вероятно, именно поэтому другие выставки подобные мероприятия не проводят. Сомневаюсь, что у организаторов IFA есть на это лишние деньги, просто они научились устраивать масштабные PR-акции на средства спонсоров и партнеров. В их числе немало знакомых нам «лиц»: Hisense, Huawei, Panasonic, Philips, Samsung, Sony, TCL, TPVision, а также Sharp, представивший на пресс-конференции первый в мире ТВ-монитор с разрешением 8K. Причем многие из них участвуют в финансировании пресс-конференции уже не в первый раз, а это значит, что расходы представляются им оправданными.

IFA – это пример очень удачной бизнес-модели: выставка немедленно реагирует на изменение рыночной ситуации, поэтому даже в разгар кризисов у нее не случается значительных провалов.

Вообще IFA – это пример очень удачной бизнес-модели: выставка немедленно реагирует на изменение рыночной ситуации, поэтому даже в разгар кризисов у нее не случается значительных провалов в числе экспонентов и выставочных площадях: теряющие спрос сегменты замещаются теми, что пошли в рост. К примеру, несколько лет назад выставка расширила тематику за счет крупной и мелкой бытовой техники. Когда стало ясно, что рост потребительского спроса перемещается из Европы в Китай, организаторы IFA перестали расширять берлинскую экспозицию и открыли её дочку в Гонконге — выставку CE China. Начинают экспансию в США — запускают в Нью-Йорке шоу CE WEEK…

Секрет этой подвижности и гибкости — в том, что в число учредителей IFA, помимо непосредственного организатора, компании Messe Berlin, входят также германская Ассоциация производителей бытовой техники и электроники (GFU) и авторитетная исследовательская организация, занятая изучением рынка, — GfK. Выступления её экспертов непременно входят в программу самих пресс-конференций и сопутствующих им семинаров. Именно эти доклады — самое интересное в этих ежегодных мероприятиях. Хотя с каждым годом они становятся, к сожалению, всё более сдержанными и скупыми на информацию. Что вполне закономерно, поскольку GfK работает на коммерческой основе, и раздавать направо и налево свои дорогостоящие данные не может. Хотя иногда даже умолчание может быть очень красноречивым.

Гадание на статистической гуще

На каждой пресс-конференции обязательно озвучиваются прогнозы, главным образом краткосрочные — на текущий, иногда на следующий годы. Нам, простым потребителям они тоже интересны, поскольку те сферы, где ожидается рост, будут привлекать инвестиции, и там появится много новых интересных моделей. Ну, и наоборот: снижение продаж — застой и увядание.

Как и в любой другой сфере, прогнозы не обязаны исполняться. К примеру, на прошлогодней конференции в числе наиболее перспективных назывались технологии виртуальной реальности (VR), но в этом году их упоминали лишь вскользь. Говорилось о скором появлении «интернета вещей» и о том, что все домашние устройства станут умными и будут общаться друг с другом. Отмечался этот тренд и в этом году, но повседневностью он пока не стал. И как мне кажется, вряд ли он будет реализован в полном объеме. Не в силу технологических причин, а потому, что слишком «умная» техника пугает массового потребителя. Никто не хочет казаться глупее своего холодильника, многие напуганы грядущим «бунтом машин». На самом деле проблемы уже начались: эксперты предупреждают об опасности автомобилей, оснащенных сетевыми интерфейсами и потому уязвимых для хакерских атак. Это и в самом деле страшно.

Те сферы, где ожидается рост, будут привлекать инвестиции, и там появится много новых интересных моделей. Ну, и наоборот: снижение продаж — застой и увядание.

В прошлом году говорилось о бурном развитии экшн-камер, а в нынешнем о них не было сказано ни слова – легко догадаться почему. Второй год подряд рассказывают о радужных перспективах носимой электроники (смарт-часы, фитнес-трекеры и т.д.), хотя по-прежнему не устранена главная слабость таких устройств — недостаточное время автономной работы.

Одним из самых перспективных направлений названо голосовое управление бытовой электроникой. Тема на самом деле старая — на конференции 2012 года уже показывали серийный телевизор, откликавшийся на речевые команды. С тех пор такие системы стали общим местом, но исследователи рынка по-прежнему видят в них большой потенциал. Вероятно, в мире стало слишком много людей, которым не с кем поговорить.

Оптимизм со слезами на глазах

Как и в прошлом году, пресс-конференция прошла с бодрым и позитивным настроем — рынок потребительской электроники растет, причем даже быстрее, чем предполагали исследователи. Прогнозировали на 2017 год глобальный объем продаж в $945 млрд., а получили в итоге $976 млрд. В текущем году ожидают рост ещё на 3,9% — до $1,014 трлн. Правда, это вовсе не означает, что увеличатся «натуральные» продажи — прибавка будет достигнута главным образом за счёт удорожания техники. К примеру, средняя цена телевизора в 2016 году составляла $488, а в 2017-м — $502, домашней аудиосистемы — соответственно $265 и $272, смартфона — $315 и $320. И как полагают исследователи, это увеличение происходит по воле самих потребителей, которые выбирают более дорогие модели с расширенными возможностями и лучшим качеством. Покупатели готовы больше платить за инновации, — убеждены эксперты.

Слишком «умная» техника пугает массового потребителя. Никто не хочет казаться глупее своего холодильника, многие напуганы грядущим «бунтом машин».

Самый «жирный» сегмент глобального рынка потребительской электроники — смартфоны: в 2016-м году им досталось 46% всех продаж, в 2017-м — 48%, эту долю они сохранят и в 2018-м году. Второе место по объемам занимают телевизоры: 12% в 2016-м и 11% в 2017-м, в текущем году они должны вновь достичь 12%. Рост будет достигнут за счёт увеличения продаж 4K-моделей и экранов с большой диагональю. По данным, которые были приведены на презентации Sharp, в 2017 году в Европе заметно снижались продажи телевизоров c диагоналями от 29” до 54”, модели 55” — 59” выросли на 23%, 60” -69” – на 37%, от 70” и выше — на 32%.

Похоже, производителям удалось, наконец, переломить привычку людей держаться за старые телевизоры пока они не сломаются — средний жизненный цикл экранов составляет сейчас 5-7 лет. Еще быстрее заменяются смартфоны — каждые 1-2 года — именно это и обеспечивает им самую крупную долю рынка. А также то, что они многофункциональны и заменили многие специализированные устройства — компактные фотокамеры, портативные mp3-плееры, бук-ридеры… Они же способствуют бурному росту продаж беспроводных наушников (на 64% за период с 2016 по 2017 годы) и Bluetooth-акустики.

Одним из самых перспективных направлений названо голосовое управление бытовой электроникой.

А вот о том, что нас больше всего интересует — о Hi-Fi-аппаратуре и домашнем кинотеатре — на пресс-конференции даже не вспомнили. Вероятно потому, что их продажи представляются исследователям рынка неразличимо маленькими. Увы, но выставка IFA стала для любителей качественной AV-аппаратуры совсем чужой. Но расстраиваться из-за этого мы не будем. Ведь ещё есть выставки High-End Show в Мюнхене и наши родные Moscow Hi-End Show и Hi-Fi & High End Show. Пусть они и не устраивают прессе «сладкую жизнь» в теплых краях, но нам они ближе и интереснее.

Апрель 2018 г., Рим — Москва