ДИВНЫЙ УМНЫЙ МИР

Весной 2006 года было объявлено, что выставка бытовой электроники IFA будет проходить ежегодно. Чтобы сообщить об этом, организаторы собрали на пресс-конференцию журналистов со всей Европы. Задача была выполнена, но и на следующий год решили провести такое же мероприятие — так весенняя пресс-конференция, посвящённая предстоящей IFA, стала регулярной. По ходу к участию в ней приглашалась пресса из Азии, Африки и обеих Америк, так что весенний форум стал всемирным. И проходит он непременно в каком-нибудь живописном курортном уголке Европы. В этот раз — на острове Сардиния.

Как и ожидалось, на пресс-конференции объявили, что «IFA2013» пройдёт с 6 по 11 сентября 2013 года на том же месте, в Берлине. Если бы этим всё и ограничилось (не считая, конечно, приличествующих случаю речей), то вряд ли стоило подробно рассказывать об этом событии — хватило бы нескольких строк в новостях. Однако смысл этих ежегодных международных встреч несколько шире. Организаторы и партнёры выставки* располагают огромным массивом информации, на основе которой можно делать прогнозы о ближайшем будущем рынка бытовой электроники, о господствующих трендах. Производители предпочитают рисовать для прессы и публики несколько идеализированную картину, хотя сами остро нуждаются в объективных данных. Понятно, что исследовательские организации охотно предоставляют их заинтересованным компаниям (за умеренную плату), но на весенних IFA-встречах доступ к ним приоткрывается и для журналистов — пожалуй, именно это и является самым интересным.

ОПТИМИЗМ В РАМКАХ РАЗУМНОГО

Развитие технологий всегда было связано с экономикой, но в последние годы эта зависимость проявляется особенно остро. Вот почему доклад Юргена Бойни, руководителя отдела потребительской электроники GfK, начался с оценки экономической ситуации в Европе.

Признаки незначительного роста ВВП наблюдались в 2012 году только в Германии (+0,8%), во Франции (+0,2%) и Австрии (+0,8%), все остальные страны упали, причём больше всего Греция (-6,5%), Португалия (-2,9%) и Италия (-2%). Прогноз на 2013 год не сильно лучше: несколько замедлится спад в странах-аутсайдерах, ожидается небольшой рост в Великобритании (+0,4%). Увеличение ВВП в Австрии предполагается на 1,0%, а в Германии — всего на 0,9%. Однако, согласно самым свежим данным, опубликованным уже после завершения пресс-конференции IFA, ситуация в германской экономике стала ухудшаться, так что даже сдержанный оптимизм может оказаться напрасным.

Одновременно с падением ВВП сокращаются доходы населения и его и способность приобретать аппаратуру. Процент людей, которые не в состоянии обзавестись даже самой дешёвой техникой, вырос за период с 2008 по 2012 год с 28 до 35% в Италии, с 19 до 28% в Испании, с 21 до 26% во Франции, с 13 до 20% в Великобритании. Обездоленных стало меньше только в Германии (23 — 19%) и в Австрии (20 — 19%). Что любопытно, число тех, кто абсолютно свободен в выборе новинок, увеличилось также только в Германии, во всех остальных странах богатых теперь меньше. Средняя по благосостоянию публика стала чуть более многочисленной только в Великобритании, Австрии и Нидерландах, во всех остальных странах она сократилась. К сожалению, таких данных по России в докладе не было.

Впрочем, реальный спрос на бытовую электронику далеко не везде и не всегда коррелируется с благосостоянием граждан. В относительно небедной Западной Европе рост продаж бытовой электроники ожидается в 2013 году всего на 1,5%, в Северной Америке — на 3,1%, в Южной Америке — на 2,7%, зато в развивающихся странах Азии — на 10%, на Ближнем Востоке и в Африке — на 13,7%. А вот развитые страны Азии упадут на 0,3%. Совершенно очевидно, что дело в разных стадиях насыщения рынка, а также базовой точке отсчёта. Скажем, в Японии чрезвычайно высок уровень оснащённости современной техникой, а потому значительный рост невозможен в принципе — некуда расти. А где-нибудь в африканской деревне, где был всего один телевизор, появление второго означает рост на 100% — это эффект низкой базы. Понятно, почему в 2012 году наблюдался значительный рост продаж в странах Восточной Европы и бывшего СССР, в частности, в России — на 7,2%, в Казахстане — на 25%.

В целом ситуация более-менее стабильная: снижение в одних местах компенсируется ростом в других.
В масштабах планеты ожидается рост на 4,1% — пусть и не много, но жить можно. Хотя на самом деле ситуация не так однозначна и проста.

ЧТО ПРОИСХОДИТ И КТО ВИНОВАТ

Общие убытки производителей потребительской электроники в Европе составили в 2012 году 10 млрд. евро. При этом кто-то потерял больше, кто-то меньше, а кому-то даже удалось заработать. Однако прибыльность отрасли в целом продолжает снижаться, причём дело отнюдь не только в общей экономической ситуации и снижении платёжеспособности населения. Как показали опросы, проведённые в 2012 году исследовательской фирмой Concentra по заказу торгового объединения Euronics, лишь 5,4% респондентов готовы сократить расходы на приобретение электроники в случае снижения доходов (для сравнения: 15,3% предпочтут отказаться от посещения ресторанов и пабов, 15,2% — будут экономить на развлечениях в выходные дни). Как полагают эксперты GfK, одна из главных причин падения прибыльности — постоянное снижение цен на технику. Например, средняя цена телевизора в Европе в 2007 году составляла 789 евро, а в 2012-м — 593 евро. Велика конкуренция? Безусловно, но на автомобильном рынке она ничуть не меньше, однако цены там растут. Так в чём же дело?

В том, что размеры бонусов, выплачиваемых топ-менеджерам во многих компаниях, увязаны не с величиной прибыли, а с долей, занимаемой брэндами на рынке (market share). Руководство компаний материально заинтересовано в том, чтобы наращивать продажи любой ценой. В итоге и получается, что объёмы продаж растут, а прибыль снижается.

Ну а нам-то, покупателям, какое до этого дело? — спросят наши читатели. Ведь когда цены на технику снижаются — это замечательно!

Беда в том, что снижение прибыли компаний неизбежно приводит к сокращению затрат на создание новых технологий, к снижению качества продукции. Многие крупные брэнды всё чаще прибегают к франчайзингу — отдают не только производство, но и разработку техники под своими марками китайским OEM-производителям, оставляя у себя в лучшем случае только топовый сегмент. Причём в большинстве случаев это скрывается от публики. Между тем будущий рост возможен только за счёт инноваций, а они не способны развиваться без прибыли.

Можно ли надеяться на подъём в сфере потребительской электроники? Да, полагают эксперты GfK. Но только при выполнении нескольких важных условий: выход Европы из кризиса, продолжение роста в Индии и Китае.
И чтобы не было войны.

НИЗВЕРЖЕНИЕ И�