НЕБО С ОБЛАКАМИ
«Над Европой голубое небо, но на нём есть облака», — так охарактеризовал ситуацию на европейском рынке бытовой электроники один из докладчиков международной пресс-конференции, посвящённой предстоящей выставке «IFA2012» в Берлине (31 августа — 5 сентября). В этот раз мероприятие прошло в Хорватии, в живописном месте неподалеку от Дубровника. Погода и в самом деле была неустойчивой — не по-весеннему яркое солнце чередовалось с холодными дождями…
Подобные пресс-конференции проводятся с 2006 года — на первой из них было объявлено, что IFA становится ежегодной. И хотя выставка с тех пор больше не меняла периодичность, мероприятие сделали традиционным. Пропустили всего один год, да и то по уважительной причине — было прекращено авиационное сообщение над Европой из-за исландского вулкана с непроизносимым названием. А вот экономический кризис помешать не смог — несмотря на все передряги, выставка остаётся успешной со всех точек зрения. Уже писал как-то, что один из секретов такой стабильности — в том, что в число стратегических партнёров входит международное исследовательское агентство GfK, а среди спонсоров — не менее уважаемая DisplaySearch — обе структуры занимаются серьёзным изучением рынка бытовой электроники. Благодаря научным прогнозам организаторам IFA* удается своевременно реагировать на «перемены погоды». Так, незадолго до начала кризиса было принято решение расширить экспозицию за счёт «белой» техники. Ход тем более правильный, что многие производители AV-аппаратуры активно работают и в этом сегменте рынка. В подтверждение успеха «IFA2011» приводились внушительные цифры: порядка 140 тыс. бизнес-посетителей, 6 тыс. аккредитованных журналистов. Судя по всему, и предстоящую выставку ждет аншлаг. Во всяком случае, уже к апрелю этого года все выставочные площади оказались распроданы, и организаторы подумывают о строительстве новых павильонов. Так что у них есть все основания, чтобы видеть безоблачное небо над головой. Чего не скажешь об отрасли в целом — «погода» в ней самая разная.
ВОЗМОЖНЫ ОСАДКИ…
После кризиса 2008 — 2009-х, когда продажи бытовой электроники упали во всём мире на 10%, началось восстановление — в 2010 — 2011-х объём мирового рынка рос на 11% ежегодно. Однако прогноз на 2012-й уже не столь оптимистичен — ожидается прибавка всего на 2%. Но это, как говорится, средняя температура по больнице. В реальности в одних регионах ожидается подъём, а в других — спад. Наибольший рост прогнозируется на северо-востоке Африки (+20%), в Южной Америке (+12%) и развивающихся странах Азии (+10%). Напротив, продажи будут снижаться в развитых странах Восточной Азии (-6%) и Северной Америки (-2%). Европе грозит стагнация, что тоже означает рост в одних странах и снижение в других. Главная причина такого разброса — неравномерность развития регионов и насыщения их рынков. Об этом, кстати, говорилось ещё на прошлогодней конференции.
Главным драйвером продаж телевизоров в последние годы была замена аналоговых (кинескопных) моделей цифровыми — там, где этот переход прошёл раньше, сейчас наблюдается спад, а там, где он запоздал — подъём. Несложно догадаться, что рано или поздно смена поколений пройдёт везде и рост продаж тотально замедлится. Если, конечно, индустрия не придумает что-то особо привлекательное, что вынудит публику с энтузиазмом менять купленные совсем недавно экраны на новые. Пока не заметно, что внедрение 3D-видео и систем «умного ТВ» оказало сильное влияние на рынок, что, в общем-то, естественно, поскольку наибольшие объёмы продаж наблюдаются у телевизоров диагоналями до 32”, лишь малая часть из которых сделана по новейшим технологиям. Главные препятствия на пути 3D — высокая цена аппаратуры и нежелание смотреть видео в очках. Однако исследователи убеждены, что преграды будут преодолеваться. Предполагается, что в 2012 году продажи 3D-телевизоров возрастут в мире на 122%, моделей с выходом в Интернет — на 56%, экранов с LED-подсветкой — на 33%. Напротив, прогнозируется дальнейшее снижение у LCD-телевизоров с ламповой подсветкой (-3%), плазмы (-15%) и CRT (-40%). Впрочем, телевизоры — это наиболее крупный сегмент рынка, но отнюдь не единственный.
Эксперты с удивлением отмечают, что к людям возвращается желание слушать музыку, точнее — приобретать технику для её воспроизведения. Как и в прошлом году, отмечалась тенденция к росту продаж звуковой аппаратуры, оснащённой доками для портативных устройств (теперь и для Android), всё более популярными становятся домашние кинотеатры в форм-факторе Soundbar, увеличивается интерес публики к стационарным цифровым источникам — CD-проигрывателям и сетевым аудиоплеерам. Хотя в целом объём продаж бытовой электроники в Европе в 2011 году уменьшился, что отчасти компенсировалось некоторым увеличением в компьютерном секторе, к которому относится и техника, используемая для развлечения, например, планшеты.
Впервые за всю историю таких конференций некоторые докладчики говорили о проблемах, которые встают сейчас перед игроками на рынке бытовой электроники. Так, д-р Райнер Хекер, председатель наблюдательного совета gfu, особо отметил, что производители должны «сохранять прибыльность во всех фазах роста» (очевидно, рассчитывать, что нынешние убытки окупятся в будущем, не следует). Главная опасность — ухудшение качества техники из-за попыток привлечь внимание публики все более низкими ценами. Этот путь ведёт в никуда. Разумнее предлагать аппаратуру с улучшенными потребительскими свойствами — возросшим качеством работы, новыми полезными функциями, меньшим энергопотреблением…
Свои проблемы — у розничных продавцов. Они начинают испытывать растущее давление со стороны интернет-магазинов, которые могут работать с меньшими наценками. Решение очевидно: ритейлеры должны сами развивать онлайновые сервисы, привлекая с их помощью покупателей в свои основные магазины. Как бы то ни было, но когда опасность осмыслена, её проще избежать.
БУДУЩЕЕ — РЯДОМ
Хотя до выставки осталось ещё несколько месяцев, её организаторам уже известны основные тренды в развитии бытовой электроники, которые она должна показать.
Будущий рост возможен только за счёт инноваций. Назову из них наиболее важные. Экраны телевизоров станут крупнее, будет появляться всё больше моделей с ультравысоким разрешением 4096 x 2160 (4K) и лучшей цветопередачей. В свою очередь это даст новый толчок для 3D-видео, сделает его более реалистичным и выразительным. Появится техническая возможность для создания телевизоров с поддержкой Full HD 3D и пассивными очками.
На рынок выйдут OLED-дисплеи больших диагоналей (55”). У этой технологии многообещающее будущее, поскольку телевизоры на её основе могут быть очень тонкими и при этом иметь превосходное качество изображения.
Управление телевизорами станет удобнее и проще, поскольку традиционные пульты ДУ будут постепенно вытесняться сенсорными устройствами — смартфонами и планшетами.
Дальнейшее развитие получит концепция Smart TV — телевизоры возьмут на себя многие функции домашних компьютеров. Новые возможности открываются в связи с развитием «облачных» сервисов. Выход в Интернет делает доступность контента практически безграничной. С другой стороны, появляется новая бизнес-модель для производителей. Их успешность будет во многом зависеть от того, смогут ли они сочетать выпуск «железа» с развитием собственных онлайн-сервисов.
Чрезвычайно перспективное направление — конвергенция всех домашних цифровых устройств в единую беспроводную сеть. К которой со временем будут подключаться системы освещения и отопления, а также «белая» техника. Вы сможете контролировать процесс стирки белья, находясь при этом в кино, театре или спортивном зале. Занимаясь покупками — «заглянуть» через Интернет в холодильник, чтобы проверить наличие тех или иных продуктов. Попытки сделать нечто подобное предпринимались достаточно давно, но именно сейчас возникла технологическая возможность их реализации. Причём эта тенденция неизбежно затронет и звуковую Hi-Fi-аппаратуру. Уже сейчас интернет-радио начинает постепенно замещать эфирное…
Впрочем, прервём свои мечтания и дождемся открытия «IFA2012» — на её примере рассказывать о будущем домашней электроники будет значительно интереснее.
Дубровник — Москва, апрель 2012 г.
*Организаторами берлинской выставки являются компания Messe Berlin и ассоциация gfu (пишется именно так, строчными буквами), которая была создана в 1973 году в Германии, но включает в себя крупнейших мировых производителей электроники. Некоторые из них были спонсорами пресс-конференции в Хорватии.
В этот раз в число спонсоров мероприятия вошел Sennheiser, на фото — новейшая беспроводная модель
Мисс IFA очарована планшетом Samsung
Наушники Philips, одного из спонсоров конференции
Мэр Дубровника рад гостям
Беспроводные сетевые плееры — один из перспективных трендов
Loewe: 3D-телевизор Connect ID и аудиосистема Soundbox
У стенда Panasonic всегда толпились журналисты
Телевизор Samsung со встроенной видеокамерой и функцией «узнавания» лиц
