НАУЧНЫЙ ОПТИМИЗМ
В испанском городке Бенидорме прошла традиционная международная пресс-конференция, посвящённая предстоящей выставке «IFA2011» в Берлине. В прошлом году конференция была «виртуальной», поскольку проснувшийся в Исландии вулкан помешал собраться приглашённым со всего света. В этот раз небо оказалось чистым.
Пессимист — это хорошо информированный оптимист.
Старый анекдот
«IFA2010» — крупнейшая выставка планеты:
- Объём выставочных площадей 134000 м2
- Общее число экспонентов 1423
- Стран-участниц 47
- Выставку посетили 235000 человек
Юрген Бойни из компании GfK
«Сейчас я сделаю одно сообщение, и можете расходиться — ничего более важного уже сказано не будет», — начал свой доклад на пресс-конференции Юрген Бойни (Jurgen Boyny), директор департамента потребительской электроники GfK Europe*. Последовала короткая пауза, и докладчик продолжил: «IFA стала крупнейшей в мире выставкой потребительской электроники!» Зал взорвался аплодисментами, однако все остались на своих местах — знали, что впереди ещё немало интересного. Ожидания оправдались — в докладе были обнародованы весьма любопытные данные. Не менее интересную информацию представили также на семинарах, сопутствовавших основной пресс-конференции. В общем, программа была насыщенной.
* Европейское отделение исследовательской организации, изучающей мировой потребительский рынок, один из стратегических партнеров IFA.
ВСПЛЕСКИ И ПРОВАЛЫ
В минувшем 2010 году мировые продажи потребительской техники выросли на 19% и достигли объёма 632 млрд. евро в абсолютном выражении, что оказалось существенно выше экспертных прогнозов. Предыдущий 2009 год был провальным, а в следующем, когда мировая экономика стала показывать признаки выхода из кризиса, очевидно, сыграл отложенный спрос. По мнению специалистов, этот всплеск сменится в 2011 году умеренным подъёмом — на 6%.
Мощным фактором роста продаж телевизоров, которые по-прежнему занимают один из крупнейших секторов рынка, стал мировой футбольный чемпионат 2010 — как раз в мае — июне наблюдался пик продаж ТВ-техники. Но в текущем году подобные события, ради которых люди готовы купить новый экран, не ожидаются.
Было отмечено, что в разных секторах бытовой электроники действуют неодинаковые тенденции. В частности, ожидается снижение доли стационарных домашних компьютеров и незначительный рост продаж ноутбуков. Но зато возник новый сектор — планшеты, им исследователи отдают 3% глобального рынка в этом году. Хотя пик продаж у них пришёлся на декабрь 2010 года (понятно — подарки к Новому году), а затем пошел спад.
Бурный рост предсказывается смартфонам — их доля в общем объёме рынка вырастет за текущий год с 10% до 16%. А поскольку все они способны воспроизводить музыку, продажи портативных плееров будут снижаться. Вместе с тем предполагается небольшое уменьшение доли телевизоров, то есть сектора, переживавшего перед кризисом бурный рост. Впрочем, спад произойдёт исключительно за счёт плазменных и CRT-моделей (объёмы их производства всё ещё велики), а вот продажи LCD будут увеличиваться, пусть и не так быстро, как раньше. Причём положительная динамика ожидается во всех регионах вплоть до 2012 года, вот только в Северной Америке к тому времени должен начаться некоторый спад — очевидно, из-за насыщения рынка.
Впрочем, надежды на рост у конкретных видов техники нередко оказываются обманчивыми. Например, в прошлые годы предсказывали бурное развитие мобильного ТВ или телевизоров с OLED-дисплеями, и оба раза провидцы попадали пальцем в небо. Что, в общем-то, неудивительно, поскольку предсказать поведение потребителей в нашем быстро меняющемся мире крайне сложно. По крайней мере, в глобальном масштабе. А вот локальные прогнозы значительно ближе к реальности.
Одним из основных (если не главных) «моторов» роста исследователи называют переход от аналогового телевидения к цифровому, что стимулирует обновление аппаратуры. Процесс этот начался отнюдь не синхронно — в одних странах раньше, в других позже. Например, в Великобритании, которая начала переход одной из первых, он практически завершился, а потому рынок находится в застое.
МНОГОЛИКАЯ ЕВРОПА
В нашем сознании Западная Европа представляется благополучным регионом, но на самом деле это не так. Проблемы с бюджетом в некоторых странах неизбежно отражаются на настроениях потребителей. В Бельгии и Швеции прогнозируется рост на 8%, в Германии — на 3% и в Швейцарии — на 2%. А вот во Франции прирост будет нулевым. В остальных странах — уход в минус, самый глубокий в Испании — на 18%.
Любопытны данные о распространённости разных видов техники. На первом месте, как легко догадаться, ЖК-телевизоры — ими в Западной Европе владеют от 70% (Германия) до 90% (Великобритания) семей. А вот уровень проникновения Blu-ray-плееров остаётся по-прежнему низким — от 3% (Италия, Испания) до 10% (Великобритания). Для сравнения: у домашних кинотеатров и многоканальных аудиосистем — от 24% (Италия) до 37% (Великобритания). Заметьте: степень оснащённости современной техникой выше всего именно на Британских островах, потому и перспективы роста, по мнению экспертов, хуже, чем у других.
Уделили внимание и России, что вполне естественно, поскольку наш рынок является одним из немногих в мире, где в 2010 году отмечался значительный рост — отрицательные значения стабильно наблюдались только у кинескопных телевизоров. Любопытно, что наибольший подъём случился в июле и августе, хотя лето считается традиционно провальным периодом. Главным «локомотивом» продаж в России остаются LCD-телевизоры, плазма тоже растёт, но в несколько меньших объёмах. Но поскольку модели этого типа имеют в большинстве диагонали от 42” и выше и относятся к премиумному сегменту, их объёмы в денежном выражении приблизились летом прошлого года к достигнутым LCD. Правда, в начале 2011-го вновь упали, тогда как продажи ЖК-моделей по-прежнему идут вверх.
ПУТЬ К СЕРДЦУ И КОШЕЛЬКУ
Какие параметры телевизоров являются решающими при выборе? По данным исследовательской компании Display Search, также участвовавшей в пресс-конференции, на первом месте — энергопотребление, на втором — сетевые функции и возможность выхода в Интернет и только на третьем, причём с большим отрывом — поддержка 3D. Что удивительно, в России предпочтения публики оказались точно такими же, как в развитых странах Европы. Практичные немцы отдают максимальный приоритет экономичности и минимальный — объёмному видео. В России — наибольший из всех исследованных стран интерес к интернет-сервисам и 3D, хотя и у нас трёхмерное видео представляется важным лишь 30% аудитории.
Как мне показалось, экспертные оценки перспектив трёхмерной техники стали более спокойными — «большого бума» не получилось. Нынешняя ситуация в этой сфере характеризуется красноречивой фразой, прозвучавшей в докладе американской исследовательской организации Strategy Analytics: «Производители 3D-оборудования пытаются преодолеть отсутствие интереса у публики». Хотя оценка европейской экспертной организации GfK была прямо противоположной: «Потребители весьма заинтересованы в трёхмерном домашнем кино».
По расчетам GfK, в текущем году ожидается четырёхкратный рост продаж 3D-телевизоров, однако здесь всё не так просто: у ведущих производителей функцией показа трёхмерного видео оснащаются модели не только высшего, но и среднего классов. Данными о том, какая часть из этих экранов будет реально использоваться для просмотра 3D-программ, исследователи не располагают. А вот насчёт телевизоров с доступом к разного рода интернет-сервисам нет никаких сомнений: как полагают эксперты, резкий всплеск продаж ТВ-техники в январе этого года вызван именно возросшей популярностью новых сетевых функций.
Никто не знает, как долго будет идти эта волна, но есть устойчивые тенденции, которые легко просчитываются на годы вперёд. Одна из них уже упоминалась — растущее внимание публики к экономии энергии.
«ЗЕЛЁНЫЙ» ТРЕНД
Не так давно в Европе было законодательно закреплено требование к производителям маркировать технику специальной наклейкой, на которой отображается её класс по энергопотреблению. Хотя на самом деле ведущие брэнды уже давно работают в этом направлении, причём отнюдь не безрезультатно. До 2009 года с ростом числа проданных телевизоров увеличивалось их потребление энергии, но в 2011-м тенденция переломилась — количество экранов растет, а потребляемая мощность падает. При этом наиболее значимое улучшение в плане экономичности наблюдается у телевизоров с большими экранами — 42 — 50”. Однако эта благостная картина оказывается не столь оптимистичной при конкретном рассмотрении: эксперты GfK измерили потребляемую мощность у 32-дюймовых телевизоров разных марок, и разница оказалась двукратной — от 79 до 152 Вт. Дело, очевидно, в том, что «зелёные» настроения пока не овладели всем миром — в одних странах покупатели обращают на это пристальное внимание, в других ещё к этому не пришли. Но со временем обязательно придут, — считают эксперты.
СУМЕРКИ ВОСХОДЯЩЕГО СОЛНЦА
Одна из причин прогнозируемого замедления роста в глобальном масштабе — трагические события в Японии: в текущем году рынок в этой стране потеряет предположительно 18%. Случившаяся там катастрофа окажет серьёзное влияние и на положение в мире, — предполагают специалисты Display Search. Возникли устойчивые проблемы с энергоснабжением в восточной части страны, предприятия и домохозяйства вынуждены следовать режиму строгой экономии.
Нарушены каналы поставки комплектующих и материалов, особо пострадала логистическая инфраструктура района Тохоку. Фабрики, где производятся LCD-панели, расположены главным образом на юге страны, а потому не затронуты. Исключение — завод Panasonic в Мобара, где производятся IPS-панели для телевизоров 26” и 37”. А вот предприятие компании в Химеджи уцелело. Возникли перебои с поставками некоторых полупроводниковых компонентов, используемых в телевизорах, а также отдельных видов коннекторов — чтобы найти им замену, потребуется время. Под большим вопросом восстановление выпуска материалов ITO (Indium Tin Oxide) и ACF (Anisotropic Conductive Film), необходимых, в частности, для LCD и плазменных матриц. Выпускавшие их фабрики получили серьёзные повреждения. К примеру, одно из предприятий-поставщиков ACF расположено всего в 50 км от атомной станции Фукусима. Начались перебои и с поставками чистящего реагента NF3, который применяется в производстве панелей. Выпуск этих важных материалов постепенно восстанавливается, однако на протяжении некоторого времени возможен дефицит. А он непременно повлияет на психологию потребителей. Которая является на самом деле не менее важным фактором, чем обеспеченность аппаратурой и смена технологий в телевидении.
МАЛ ЗОЛОТНИК, ДА ДОРОГ
Рынок аудиотехники не так велик, как телевизионный, однако по-прежнему сохраняет своё значение. Региональная специфика проявилась в нём даже сильнее, чем в других видах электроники. Объяснить огромный разброс эксперты не взялись, лишь констатировали факты. В 2010 году в некоторых странах продажи аудиотехники существенно выросли, например, в Германии (на 9,3%), в Швейцарии (7,8%), Финляндии (6,6%), рекордный рост показал Казахстан — на 14,5%. Но в большинстве стран континента зафиксировано снижение: в частности, в России (-5,9%), на Украине (-8,9%), в Швеции (-6,3%). Рекордное падение — в бывших странах социализма, так, в Болгарии — 65,3%.
На рубеже 80 — 90-х годов прошлого века начался массовый переход на цифру. Сейчас происходит несколько иной по сути, но не менее значимый процесс — меняется модель потребления музыки. Доминируют мобильные устройства — mp3-плееры, смартфоны, а стационарная техника постепенно превращается в «обслуживающий персонал», обзаводясь iPod-доком и беспроводными интерфейсами для связи с портативными источниками. Неудивительно, что в 2010 году на 13% выросли продажи потоковых звуковых устройств (так называемых аудиостримеров) и на 68% — кинотеатральных систем с доками для портативных плееров. Рост продаж стереофонических систем, оснащённых док-станциями, достиг 46%. Схожий подъём наблюдается у всех видов техники с функцией приёма интернет-радио. Системы Soundbar прибавили 24%, комплекты многоканальной акустики — 18%. А вот домашние кинотеатры 2.1 и 5.1, не оснащенные доками и приёмником интернет-радио, потеряли 11% и 14% соответственно. На 19% снизились продажи микросистем, но мини и полноразмерные продавались на те же 19% лучше. Проигрыватели компакт-дисков продолжили сдавать позиции, потеряв 11%, причём происходило это на фоне 5% роста продаж магнитофонов, пишущих на магнитную ленту…
Насколько эта и другие тенденции окажутся устойчивыми, мы сможем узнать уже осенью на «IFA2011» — она пройдёт 2 — 7 сентября, как всегда, в Берлине. Перемены будут. Надеемся, что к лучшему.
Бенидорм — Москва, апрель 2011 г.
Хозяйкой выставки с этого года будет новая Miss IFA
Мини-экспозиции спонсоров мероприятия в Бенидорме:
Loewe — техника для солидных господ
3D-плазма Panasonic
Для Sharp главное — энергосбережение
Новинки Samsung
Philips показал новые компактные видеокамеры
