#11/2006 • ПРЯМАЯ РЕЧЬ

Николай ЕФРЕМОВ

О ТРЕХ КИТАХ

SAMSUNG ELECTRONICS - ОДНА ИЗ НЕМНОГИХ КОМПАНИЙ, ПАРАЛЛЕЛЬНО РАЗВИВАЮЩИХ ТРИ ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ - ПЛАЗМЕННУЮ, ЖИДКОКРИСТАЛЛИЧЕСКУЮ И КИНЕСКОПНУЮ. ПРИЧЕМ В НАУЧНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И МАРКЕТИНГ ПО КАЖДОМУ НАПРАВЛЕНИЮ ВКЛАДЫВАЮТСЯ ОГРОМНЫЕ СРЕДСТВА. МНЕ ВСЕГДА БЫЛО ИНТЕРЕСНО, КАК УЖИВАЮТСЯ ПОД ОДНОЙ МАРКОЙ ИЗДЕЛИЯ, КОНКУРИРУЮЩИЕ МЕЖДУ СОБОЙ В НЕСКОЛЬКИХ СЕГМЕНТАХ.

С этого и начался разговор с г-ном Санг Хо Джоном, вице-президентом подразделения Visual Display, специализирующегося на цифровых медиатехнологиях в Samsung Electronics Co., Ltd. В частности, он отвечает за продажи телевизоров и маркетинг в главном производственном комплексе в г. Сувоне (Корея).

С.Х.Д.: Действительно, наша компания, специализируясь на PDP и LCD одновременно, осталась в меньшинстве. Sony отказалась от плазмы, а Panasonic - сворачивает производство ЖК-телевизоров. Из серьезных конкурентов назову Philips, этот огромный концерн тоже работает в обоих направлениях. Мне кажется, что разговоры о противостоянии этих технологий излишне драматизируют ситуацию. С точки зрения рядового покупателя, разница между ними невелика - кому-то нравится ЖК из-за способности работать в освещенных помещениях, кто-то предпочитает плазму, обращая внимание на более натуральное движение и цветопередачу.

Если говорить о производителях, то разница между LCD и PDP определяется лишь размером диагонали - соответственно, до 40 дюймов и выше. Конкуренция может возникнуть лишь на границе, т.е. в сегменте 40 - 42 дюйма. Здесь уж выбор за покупателем.

Н.Е.: Но Samsung выпускает еще и кинескопные телевизоры, серии Slim. А ведь еще пять лет назад эта технология считалась совершенно бесперспективной. Вы надеетесь возродить интерес к кинескопам?

С.Х.Д.: На самом деле, несмотря на то, что промышленность почти полностью переориентировалась на плоские панели, их доля на потребительском рынке менее 5%. В то же время спрос на CRT-телевизоры во многих сегментах не удовлетворен. Причина в том, что при равном размере экрана плоские панели примерно втрое дороже. Могу предсказать, что еще как минимум десять лет кинескопные модели будут составлять весьма значительную долю рынка. Мы предлагаем компромиссный вариант - модели из линейки Slim стоят дороже, чем обычные кинескопники, но занимают места чуть больше, чем панели. А ведь многие покупают ЖК и плазменные телевизоры именно из-за экономии места. И мы не просчитались - если в прошлом году было продано 400 тыс. телевизоров Slim, то в нынешнем - около 3 млн. Кстати, в России продажи растут очень заметно.

Н.Е.: Недавно представители Philips заявили о продаже подразделения Semiconductors и значительном сокращении своей доли в концерне LG-Philips Display. Это хорошие новости для Samsung? Как, по-вашему, изменится рынок?

С.Х.Д.: В современной LCD-индустрии в основном доминируют два производственных гиганта - линия 7,5 поколения LG-Philips Display и линия седьмого поколения на совместном предприятии Samsung и Sony. Разница между ними в технологии, определяющей размере экрана - у LG-Philips Display это 40 и 46 дюймов, у нас 42 и 47 дюймов. Поскольку Philips сокращает долю в альянсе, конкуренция между диагоналями может обостриться. Но сейчас трудно делать какие-либо выводы, все зависит от того, кто займет место Philips. Возможно, полновластным владельцем предприятия станет LG.

Н.Е.: Есть ли опасность, что место Philips займет какая-нибудь китайская компания? Они сейчас охотно вкладываются в такие проекты, да что там, они европейские и японские брэнды скупают мелким оптом...

С.Х.Д. (Сильно озадаченно): Не знаю, по-моему, еще слишком рано об этом говорить. В любом случае, для Samsung ситуация сильно не изменится.

Н.Е.: Раз уж мы упомянули совместные предприятия - как складываются у Samsung отношения с Sony? C одной стороны, вы конкуренты, а с другой - партнеры по производству ЖК-видеомодулей. Как в таких условиях удается сохранить в тайне свои технологии, направление разработок и рыночную стратегию? Ведь даже количество выпущенной продукции во многих компаниях считается закрытой информацией. И еще - получается, что ЖК-панели Samsung и Sony абсолютно одинаковы, ведь они выпускаются на одной линии?

С.Х.Д.: Samsung и Sony - абсолютно разные компании, у них абсолютно разная продукция. Начнем с того, что департаменты R&D у нас находятся в разных странах. Мы инвестировали в строительство завода вместе, но производственные линии у нас раздельные. Как вы думаете, вступила бы Sony в этот альянс, если бы не могла хранить свои секреты?

Н.Е.: Почему в телевизорах Samsung, поставляемых в Россию, нет тюнеров DVB-T, как, скажем, у Sharp и Sony? Ведь в России перевод вещания на цифру должен начаться уже в следующем году.

С.Х.Д.: Если говорить о DVB-T, то мы не считаем, что такие тюнеры нужно встраивать в телевизор. При этом возникает много технических проблем. Для приема наземного ТВ лучше использовать сет-топ-боксы (внешние тюнеры) с расширенными возможностями и более качественным трактом. Ведь вам, скорее всего, и так придется его покупать - для просмотра кабельных или платных эфирных каналов.

Н.Е.: Судя по этой выставке, наступает эра HD-телевидения, и в Европе во многом этому способствовала трансляция FIFA-2006 в формате HDTV. Многие компании были спонсорами этого чемпионата, но Samsung среди них не было. Почему?

С.Х.Д.: Мы являемся Официальным спонсором Олимпийских Игр и спонсируем футбольные клубы (например, «Челси»). Этого вполне достаточно.

Н.Е.: А почему «Челси»? Думаете, Абрамович сам не справится?

С.Х.Д.: Да нет, Абрамович здесь ни при чем. Просто выступает команда хорошо, да и ее имидж - молодой, динамичной команды - как нельзя лучше подходит для компании Samsung. l