#11/2006 • ПРЯМАЯ
РЕЧЬ
Николай ЕФРЕМОВ
О ТРЕХ КИТАХ
SAMSUNG ELECTRONICS - ОДНА ИЗ НЕМНОГИХ КОМПАНИЙ, ПАРАЛЛЕЛЬНО
РАЗВИВАЮЩИХ ТРИ ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ - ПЛАЗМЕННУЮ, ЖИДКОКРИСТАЛЛИЧЕСКУЮ
И КИНЕСКОПНУЮ. ПРИЧЕМ В НАУЧНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И МАРКЕТИНГ ПО КАЖДОМУ
НАПРАВЛЕНИЮ ВКЛАДЫВАЮТСЯ ОГРОМНЫЕ СРЕДСТВА. МНЕ ВСЕГДА БЫЛО ИНТЕРЕСНО,
КАК УЖИВАЮТСЯ ПОД ОДНОЙ МАРКОЙ ИЗДЕЛИЯ, КОНКУРИРУЮЩИЕ МЕЖДУ СОБОЙ
В НЕСКОЛЬКИХ СЕГМЕНТАХ.
С этого и начался разговор с г-ном Санг Хо Джоном, вице-президентом
подразделения Visual Display, специализирующегося на цифровых
медиатехнологиях в Samsung Electronics Co., Ltd. В частности,
он отвечает за продажи телевизоров и маркетинг в главном производственном
комплексе в г. Сувоне (Корея).

С.Х.Д.: Действительно, наша компания, специализируясь на PDP
и LCD одновременно, осталась в меньшинстве. Sony отказалась от
плазмы, а Panasonic - сворачивает производство ЖК-телевизоров.
Из серьезных конкурентов назову Philips, этот огромный концерн
тоже работает в обоих направлениях. Мне кажется, что разговоры
о противостоянии этих технологий излишне драматизируют ситуацию.
С точки зрения рядового покупателя, разница между ними невелика
- кому-то нравится ЖК из-за способности работать в освещенных
помещениях, кто-то предпочитает плазму, обращая внимание на более
натуральное движение и цветопередачу.
Если говорить о производителях, то разница между LCD и PDP определяется
лишь размером диагонали - соответственно, до 40 дюймов и выше.
Конкуренция может возникнуть лишь на границе, т.е. в сегменте
40 - 42 дюйма. Здесь уж выбор за покупателем.
Н.Е.: Но Samsung выпускает еще и кинескопные телевизоры, серии
Slim. А ведь еще пять лет назад эта технология считалась совершенно
бесперспективной. Вы надеетесь возродить интерес к кинескопам?
С.Х.Д.: На самом деле, несмотря на то, что промышленность почти
полностью переориентировалась на плоские панели, их доля на потребительском
рынке менее 5%. В то же время спрос на CRT-телевизоры во многих
сегментах не удовлетворен. Причина в том, что при равном размере
экрана плоские панели примерно втрое дороже. Могу предсказать,
что еще как минимум десять лет кинескопные модели будут составлять
весьма значительную долю рынка. Мы предлагаем компромиссный вариант
- модели из линейки Slim стоят дороже, чем обычные кинескопники,
но занимают места чуть больше, чем панели. А ведь многие покупают
ЖК и плазменные телевизоры именно из-за экономии места. И мы
не просчитались - если в прошлом году было продано 400 тыс. телевизоров
Slim, то в нынешнем - около 3 млн. Кстати, в России продажи растут
очень заметно.
Н.Е.: Недавно представители Philips заявили о продаже подразделения
Semiconductors и значительном сокращении своей доли в концерне
LG-Philips Display. Это хорошие новости для Samsung? Как, по-вашему,
изменится рынок?
С.Х.Д.: В современной LCD-индустрии в основном доминируют два
производственных гиганта - линия 7,5 поколения LG-Philips Display
и линия седьмого поколения на совместном предприятии Samsung
и Sony. Разница между ними в технологии, определяющей размере
экрана - у LG-Philips Display это 40 и 46 дюймов, у нас 42 и
47 дюймов. Поскольку Philips сокращает долю в альянсе, конкуренция
между диагоналями может обостриться. Но сейчас трудно делать
какие-либо выводы, все зависит от того, кто займет место Philips.
Возможно, полновластным владельцем предприятия станет LG.
Н.Е.: Есть ли опасность, что место Philips займет какая-нибудь
китайская компания? Они сейчас охотно вкладываются в такие проекты,
да что там, они европейские и японские брэнды скупают мелким
оптом...
С.Х.Д. (Сильно озадаченно): Не знаю, по-моему, еще слишком рано
об этом говорить. В любом случае, для Samsung ситуация сильно
не изменится.
Н.Е.: Раз уж мы упомянули совместные предприятия - как складываются
у Samsung отношения с Sony? C одной стороны, вы конкуренты, а
с другой - партнеры по производству ЖК-видеомодулей. Как в таких
условиях удается сохранить в тайне свои технологии, направление
разработок и рыночную стратегию? Ведь даже количество выпущенной
продукции во многих компаниях считается закрытой информацией.
И еще - получается, что ЖК-панели Samsung и Sony абсолютно одинаковы,
ведь они выпускаются на одной линии?
С.Х.Д.: Samsung и Sony - абсолютно разные компании, у них абсолютно
разная продукция. Начнем с того, что департаменты R&D у нас
находятся в разных странах. Мы инвестировали в строительство
завода вместе, но производственные линии у нас раздельные. Как
вы думаете, вступила бы Sony в этот альянс, если бы не могла
хранить свои секреты?
Н.Е.: Почему в телевизорах Samsung, поставляемых в Россию, нет
тюнеров DVB-T, как, скажем, у Sharp и Sony? Ведь в России перевод
вещания на цифру должен начаться уже в следующем году.
С.Х.Д.: Если говорить о DVB-T, то мы не считаем, что такие тюнеры
нужно встраивать в телевизор. При этом возникает много технических
проблем. Для приема наземного ТВ лучше использовать сет-топ-боксы
(внешние тюнеры) с расширенными возможностями и более качественным
трактом. Ведь вам, скорее всего, и так придется его покупать
- для просмотра кабельных или платных эфирных каналов.
Н.Е.: Судя по этой выставке, наступает эра HD-телевидения, и
в Европе во многом этому способствовала трансляция FIFA-2006
в формате HDTV. Многие компании были спонсорами этого чемпионата,
но Samsung среди них не было. Почему?
С.Х.Д.: Мы являемся Официальным спонсором Олимпийских Игр и
спонсируем футбольные клубы (например, «Челси»). Этого вполне
достаточно.
Н.Е.: А почему «Челси»? Думаете, Абрамович сам не справится?
С.Х.Д.: Да нет, Абрамович здесь ни при чем. Просто выступает
команда хорошо, да и ее имидж - молодой, динамичной команды -
как нельзя лучше подходит для компании Samsung. l
|