МЕЧТЫ INC.

ЧЕЛОВЕК ВОЛЕН МЕЧТАТЬ О ЧЕМ УГОДНО И ВОВСЕ НЕ ОБЯЗАН ОГРАНИЧИВАТЬ СЕБЯ РАМКАМИ ВОЗМОЖНОГО. НО У БИЗНЕСА СВОИ ЗАКОНЫ. КРУПНАЯ МЕЖДУНАРОДНАЯ КОРПОРАЦИЯ НЕ ИМЕЕТ ПРАВА ГРЕЗИТЬ О ЧЕМ ПОПАЛО — ЕЕ МЕЧТЫ ДОЛЖНЫ БЫТЬ АБСОЛЮТНО РЕАЛЬНЫМИ И ОСУЩЕСТВИМЫМИ — ДАЖЕ ЕСЛИ ПОНАЧАЛУ ОНИ КАЖУТСЯ НАУЧНОЙ ФАНТАСТИКОЙ.

ВСЮ ЖИЗНЬ МЕЧТАЛ, ЧТОБЫ мне сделали «предложение, от которого нельзя отказаться». И вот это случилось: в редакцию пришло приглашение на выставку «Sony Dream World 2003» в Париже. Неотразимость его подкреплялась тем, что от России позвали всего двух журналистов — от «Салона AV» и еще от одного популярного издания категории life style. Однако в итоге мой «жизненно стильный» коллега не успел получить визу — вот репортаж из Парижа и стал эксклюзивным.

7000 КВАДРАТНЫХ МЕТРОВ

Такова суммарная площадь экспозиции, развернутой в парижском Дворце конгрессов. На берлинской «IFA», которая завершилась буквально за пару дней до начала «Sony Dream World 2003», компания арендовала «всего лишь» 3000 кв. м выставочных площадей. Впрочем, то, что происходило в Париже, назвать экспозицией можно лишь очень и очень условно. Шоу? Отчасти да — едва ли не на всех стендах проходили миниатюрные спектакли с участием «демонстраторов» — молодых людей всех цветов кожи, артистичных и вдобавок хорошо осведомленных о технике, которую они представляют (дай Бог консультантам в московских магазинах так владеть предметом).

Заодно, кстати, с выставкой в Париже Sony провела здесь всемирную конференцию своих дилеров, которые битком забили огромный зал Дворца конгрессов. Наши там тоже были.

По большому счету главным предметом экспозиции были и не «железки» вовсе, не новые модели техники или решения (хотя как же без этого). Показывали, в сущности, куда движется современный мир. Как технологии откликаются уже не на насущные потребности, а на едва лишь осознанные желания. Не успел еще подумать «а вот хорошо бы...», а тебе в руки уже суют готовый аппарат, способный это, еще до конца не осознанное, делать. Нобуюки Идеи (Nobuyuki Idei), председатель совета директоров Sony Corporation, в своем выступлении перед дилерами отметил: «Sony — это брэнд, который создает приятные воспоминания и реализует человеческие мечты». После поездки на «Sony Dream World 2003» у меня возникло ощущение, что сейчас компания ушла значительно дальше — речь идет уже не просто о разработке и производстве неких технических средств, с помощью которых можно фиксировать прошлое и осуществлять мечты. Ненавязчиво формируются и сами мечты.

ПРИЯТНЫЕ ВОСПОМИНАНИЯ

Прямо в фойе Дворца конгрессов разместился музей Sony. А там — основные вехи развития компании, представленные «аппаратно». Начиналось все, как известно, с электрического приспособления для варки риса. Тут и знаменитый первый Walkman. А вот — проигрыватель компакт-дисков. Кстати, одна из наиболее индивидуальных черт Sony — готовность к сотрудничеству, умение находить союзников и партнеров. В начале 80-х объединили усилия с Philips, и в итоге не просто появился формат CD-Audio, но фактически началась цифровая революция, которая продолжается и до сих пор. Сейчас — одними из первых стали выпускать универсальные рекордеры DVD+/-RW, положив, таким образом, конец затянувшейся «войне форматов». Запустили в серийное производство рекордер на дисках Blu-ray (продается пока, к сожалению, только в Японии*) и тем самым сдвинули с мертвой точки «телегу» домашнего кино высокой четкости. Союз с Ericsson — это не просто новые модели телефонов, это уже по сути принципиально иные устройства, получившие многие функции AV-аппаратуры и при этом сохранившие мобильность.

* В Париже на встречах журналистов с руководителями компании одним из наиболее часто задаваемых вопросов был: «А почему новейшая техника Sony продается пока только в Японии?». Или так: «А когда в нашу страну будет поставляться аппарат такой-то?». Ответ был на удивление простым и прозаическим: процесс локализации (то есть перевода программного обеспечения и документации на иные языки) требует достаточно много времени, к тому же в каждой из стран необходимо подготовить сервисные центры к обслуживанию новых моделей. А мы-то думали, что жадные японцы гребут все под себя. Нет, просто Sony продает не голые железки, а некий комплексный продукт, подготовка которого для национальных рынков требует немалых усилий.

Sony — корпорация самодостаточная и в этом уникальная — что-то я не могу припомнить другой брэнд, объединяющий производство и развлекательной аппаратуры, и «пищи» для нее — музыки, фильмов, игр. Более того, создающая новые связи. Речь идет не просто о протоколах передачи информации и беспроводных интерфейсах (эта тема, кстати, была главной и на «IFA»), но о принципиально ином образе жизни. Лично мне, например, кажется совершенно безумной идея игрового пульта, в который вставляется мобильный телефон с довольно большим цветным LCD-дисплеем — можно рубиться в какую-нибудь «гаму» со своим приятелем, который находится за тысячи километров. Но молодежь будет с энтузиазмом покупать такие устройства и даже стоять за ними в очередях. Пусть, лишь бы зарабатывали сами, а не клянчили деньги у родителей.

Компания занимается сложнейшим производством, в котором путь от идеи до воплощения в железе может занимать долгие годы, поэтому она просто обязана ориентироваться на самых молодых. Да что там молодых — на детей.

Почти все дети мечтают о собаках. Но родители им часто отказывают, потому что собаки писают и какают, а также грызут тапочки и царапают мебель. Вот инженеры Sony и создали электронную собаку. Дальше — больше: робот QRIO знает 40 тысяч слов, умеет танцевать и подстраиваться под своего хозяина, приобретая со временем индивидуальный характер. Игрушка? Или слуга, который прекрасно справляется со своими обязанностями и не ворует? А может, верный друг, способный скрасить одиночество, от которого страдают обитатели современных мегаполисов? В мире, созданном Sony, возможно все.

СОЕДИНИТЬ, ОБРЕЗАВ ПРОВОДА

Два года назад компания взяла на вооружение концепцию UVN*, основанную на трех «китах». Президент корпорации Кунитаке Андо (Kunitake Ando) обозначил их так: сеть должна быть цифровой, беспроводной и персональной. Последний пункт особенно важен.

* Ubiquitous Value Network — я бы перевел это как Всеобъемлющая Сеть.

«Мы бы хотели, — сказал господин Андо, — чтобы пользователи продукции Sony чувствовали, что мир создан для них, что с наступлением сетевой эры именно они играют ведущую роль».

На определенном этапе развития человеческой цивилизации она стала «телецентричной» — мир как бы вращался вокруг телевизора: ящик с экраном занимал «красный угол» в квартирах, он стал предметом первой необходимости, а для многих — еще и неподъемной гирей на ногах, намертво привязавшей к мягкому креслу. Теперь руководители Sony говорят о возрождении телевидения. Произойти оно должно за счет включения телевизора — без проводов — в домашнюю сеть и его интеграции с персональным компьютером. Он перестает быть центром домашней «вселенной», вокруг которого вращаются все остальные ее обитатели, и становится всего лишь одним из элементов современного «умного дома». Эта идея реализуется на данный момент уже в трех перспективных устройствах. Первое — Network Media Receiver — маленькая серебристая коробочка, с помощью которой телевизор и вся домашняя AV-аппаратура образуют единое целое с компьютером, приобретая, таким образом, новое качество и новые возможности.

Второе — так называемый Sony PC-TV — VAIO PCV-W1 — аппарат, который по желанию своего хозяина может быть либо компьютером, либо полноценным телевизором с ЖК-дисплеем. Сложил клавиатуру — телевизор, развернул — компьютер. И, наконец, третье — беспроводной дисплей AirTact, который с сентября уже продается в Японии. В сочетании с большим плазменным телевизором WEGA он может работать и как пульт дистанционного управления с сенсорным экраном, и как портативный дисплей, получающий сигнал от одного из двух тюнеров стационарного телевизора или отображающий информацию из Интернета. Представьте себе: вся семья смотрит на большом экране какой-нибудь сериал, а вы сидите рядом со всеми с этим дисплеем в руках и работаете с электронной почтой или смотрите интересную вам программу. В кругу семьи и — полная независимость.

Компания продолжает производство кинескопных телевизоров (из новинок отмечу роскошный 36-дюймовый KV-36HQ100), но на выставке в Париже они были представлены лишь для порядка — там царили тонкие плоские панели, причем часто было трудно на глаз определить, какие из них плазменные, а какие — жидкокристаллические. Обе технологии постепенно преодолевают свои недостатки и уже сейчас едва ли проигрывают CRT-дисплеям и по цветопередаче, и по коэффициенту направленности. И при этом занимают минимум места, а в сочетании с прозрачными подставками и другими элементами оформления становятся зрительно еще более компактными — не потому, что в современных жилищах мало места, а потому, что в иерархии домашних ценностей телевизор теперь не столь важная персона, как раньше.

Вот и место домашнего компьютера, довольно громоздкого и внешне ничуть не отличимого от офисного, теперь может занять скромный серебристый ящичек — новейшая игровая консоль PSX, которая к концу этого года должна прийти на смену чрезвычайно популярной Sony Playstation 2. От предшественницы новинка отличается не только улучшенными характеристиками, но и встроенным жестким диском (у PS 2 он был опционным) и функцией DVD-рекордера. Что это — игровая приставка для просмотра кино и записи телепрограмм или, напротив, современный аудиовидеоцентр, на котором можно играть в игры? Все! Грань между компьютерами и AV-компонентами практически стерта.

МЕЧТЫ НАОБОРОТ

Нынешняя глобальная OEM-практика уже привела к тому, что мы порой не знаем, кто реально придумал и разработал тот или иной продукт — рынок все больше превращается в «могилу неизвестного конструктора». Когда речь идет об «одноразовой» аппаратуре, призванной удовлетворять сиюминутные потребности и не рассчитанной на длительное использование, это представляется нормальным. Но нас все чаще посещает ностальгия по старым, добротно сделанным вещам, в которых угадывается рука мастера. И которые верно служили нам по 10 — 15 лет. Мы начинаем мечтать как бы наоборот — не о том, что нас ждет в будущем, а о том, что утрачено.

Видимо, в Sony почувствовали эту неосознанную общественную потребность, и в итоге появилась концепция серии Qualia. Эта техника, которая должна не только удовлетворять какие-либо практические потребности, обладать в своем классе высочайшими техническими характеристиками, но и представлять некую «эмоциональную ценность».

На сегодняшний день это четыре продукта, из которых в производство запущен пока только один — компактная цифровая фотокамера Sony Qualia 016, которая и была показана в Париже. Но мне больше интересны три перспективных аппарата, хоть формально и не представленные на выставке, но незримо присутствовавшие: Sony Qualia 007 — SACD-система, Qualia 015 — 36-дюймовый дисплей новой технологии и, наконец, Qualia 004 — LCD-проектор, разработанный исключительно для домашнего кино. Излучающий элемент — три новейшие отражающие SXRD-панели размером 0,78 дюйма и разрешением 1920 x 1080 пикселей каждая. Судя по всему, именно этот проектор работал на выставке в павильоне HD Movie Theatre (Кинотеатр высокого разрешения). Для меня это было одним из самых сильных впечатлений — сидел на расстоянии метров трех от огромного экрана и не мог обнаружить абсолютно никаких дефектов на потрясающе ярком, четком и динамичном изображении (крутили специально подготовленный в формате High Definition рекламный трейлер фильма «Ангелы Чарли-2», снятого, как известно, на одной из принадлежащих Sony киностудий). А в качестве источника служил уже упоминавшийся Blu-ray рекордер. Опекавшие этот павильон японские специалисты не поддавались ни на какие провокации и вежливо уходили от всех вопросов о проекторе — мол, это прототип, поэтому его характеристики не подлежат разглашению. Но, скорее всего, это как раз и был Qualia 004.

А неподалеку от этого домашнего кинотеатра будущего неприметно и не вызывая никакого ажиотажа стояли «свежие» топовые компоненты из серии ES — 7-канальный цифровой ресивер STR-DA9000ES (с технологией S-Master Pro, ориентировочная цена $4500), SACD-проигрыватель XA9000ES с защищенным цифровым выходом i.Link и новейшим ЦАПом Tri Power (ориентировочно $3000), а также флагманский DVD-проигрыватель DVP-NS999ES (MSRP — $1199). Так что в заботе о подрастающем поколении Sony не забывает и о солидных любителях качественного изображения и звука. Надеюсь, что в скором времени мы сможем познакомиться с этими любопытными аппаратами поближе, и не где-нибудь в зарубежье, а в Москве.

В этих сладких мечтах я и вернулся из-под ласкового парижского солнца под проливной московский дождь. И почему-то вспомнилась рисоварка из музея. Подумалось: выстроив мысленно ряд из этого незатейливого прибора, вокмэна, CD-проигрывателя и других старых и самых новых творений Sony, мы получаем уже не просто историю конкретной корпорации и даже бытовой электроники в целом, но — вектор развития человеческой цивилизации, переходящей от удовлетворения простейших нужд к потребностям совершенно иного порядка. Конечно, техника становится более сложной, ну и Бог с ней. Мы сами становимся другими — вот это гораздо важнее. n