ПОХИЩЕНИЕ ЕВРОПЫ

Впервые в истории «IFA» количество участников перевалило за тысячу (точно — 1007), но их качественный состав кардинально изменился. Наступление азиатских производителей на европейский рынок, о котором мы рассказывали в репортаже с «IFA’2001», продолжается и идет невиданными ранее темпами. На нынешней выставке уже 49%, т.е. половина, китайских, корейских и тайваньских фирм. Заметно активизировалась Турция — впервые павильоны Beko и Vestel по площади и количеству экспонатов не уступали многим старосветским брэндам.

Вот как изменилось число экспонентов из некоторых стран на выставке за последние два года (см. табл.)

Естественно, такой перевес азиатских компаний не мог не сказаться и на ассортименте выставляемой продукции. Стало заметно меньше Hi-Fi и High End Audio, качественных дизайнерских решений. По-настоящему интересные и необычные вещи можно было увидеть лишь на экспозициях признанных лидеров в области высоких технологий. Зато в изобилии — бумбоксы, бюджетные DVD-проигрыватели, однокоробочные домашние театры, комплекты компактной акустики 5.1 и AV-ресиверы, похожие как близнецы-братья.

Объясняется это тем, что азиатская промышленность быстро оправилась после кризиса 1997 г. и, избавившись от убыточных отраслей, начала развиваться невиданными темпами. А Европа и Северная Америка, наоборот, переживают серьезный экономический спад, начавшийся в сентябре 2001 и усугубившийся после начала войны в Ираке. Происходит постоянное сокращение производства в сфере Consumer Electronics, и многие гиганты вынуждены принимать антикризисные меры. По данным европейского агентства GfK*, объем продаж бытовой электроники в Западной Европе упал на 3%, хотя с 1998 по 2002 г. наблюдался устойчивый рост от 1 до 6% в год. Тема выхода из кризиса так или иначе звучала на всех пресс-конференциях, на которых нам довелось присутствовать. Спасательный круг, в общем-то, у всех один — выпуск недорогих, качественных и удобных изделий, т.е. перевод основной доли ассортимента в массовый сектор. Но это не значит, что теперь все мэйджоры взапуски ринутся конкурировать с Тайванем. Авторитет брэнда для европейцев имеет очень большое значение, в чем мы и имели возможность убедиться. В павильонах, где были сосредоточены китайские производители, народа было значительно меньше, и представители были рады любому проявлению интереса к их товару. В то же время у стендов японских, корейских и европейских гигантов была настоящая толчея. Panasonic и Sony, в отличие от остальных, не раздавали свои каталоги, а продавали их за 1 евро — и это о чем-то говорит. Хотя сразу же бросилось в глаза, что посетителей в этот раз было намного меньше, чем два года назад. То, что покупательная способность немцев упала, заметно и по берлинским магазинам — оживление царит лишь в тех отделах, где вещи продаются со скидкой.

* Здесь и далее приводится статистика из документа «International Press Release of GfK Non-Food Tracking» (август 2003), любезно предоставленного редакции берлинским отделением агентства.

Кстати, в текущем году лишь в двух странах происходит увеличение объемов продаж бытовой электроники (и не только) — в Китае и России. Правда, у нас платежеспособное население сосредоточено в основном в десятке крупных городов, так что о всей стране говорить не приходится. Интересно, что в Москве с августа прошлого года объем рынка увеличился на 9%, а в таких городах, как Екатеринбург, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Самара, Пермь и Красноярск — почти на треть. Так что по аппетиту регионы заметно опережают столицу. Вот еще любопытные цифры: 87% телевизоров, продаваемых в России, имеют диагональ менее 63 см, а самый стремительный рост наблюдается в сфере плазменных и ЖК-панелей. В то же время спрос на видеокамеры, в т.ч. цифровые, упал на 23%! Средняя цена DVD-проигрывателя на нашем рынке — 213 евро, что намного больше, чем в Европе (C= 137).

В Поднебесной рынок вырос почти на 15%, но этот показатель мог быть и больше, если бы не спад деловой активности из-за паники, искусственно раздутой по поводу SARS. Единственная разница в том, что китайцы строят промышленность и налаживают экономику, а мы проедаем природные ресурсы. Так или иначе — китайский и российский рынки являются приоритетными для большинства компаний, чем и объясняется тот факт, что с большинством новинок, показанных на «IFA’2003», мы уже знакомы, а некоторые даже успели протестировать.

Кроме региональных особенностей, есть еще и закономерности, присущие европейскому и азиатскому рынкам в целом. Резко падает популярность кинескопных телевизоров, VCR, аналоговых видеокамер, немного меньше — раздельного Hi-Fi, High End Audio и CD-рекордеров. Колоссальный рост наблюдается в сфере PDP (до 400% в Европе и 1000% в Китае) и LCD-панелей (до 200%), DVD-проигрывателей (66%) и домашнего кинотеатра (ресиверы, акустика и т.д.). Персональные аудио- и мини-системы стабильно продаются уже несколько лет.

Теперь время рассказать о самой выставке. Мы не станем описывать отдельные экспонаты, что просто нереально, а попробуем отследить направления, по которым движутся основные отрасли бытовой электроники. Конечно, отметим технологические достижения и рекорды, коих было немало.